Fin de las Cookies
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Fin de las Cookies: Google Está Cambiando las Reglas del Juego

3 minutos de lectura

Las cookies han despertado una gran cantidad de polémica, desde sobre si su uso es correcto como por problemas de seguridad y privacidad. Todo parece indicar que pronto llegarán a su fin, pero ¿Por qué pasará esto y qué papel juega Google en ello?

¿Qué son las cookies y por qué generan tanta polémica?

Si no sabes qué son las cookies, podemos decirte que a grandes rasgos se trata de códigos que se colocan en las webs para recopilar datos de los visitantes. Estos datos se envían a plataformas de análisis sirviendo para la creación de modelos como Buyer Personas o para la generación de públicos segmentados para anuncios.

El uso de las cookies es generalizado y su uso más común es la generación de anuncios personalizados de acuerdo con el perfil y comportamiento de cada usuario. Allí es donde se encuentra la clave de todo.

Y es que al recopilar, almacenar y enviar información, las cookies han difícil la protección de la misma y la privacidad del usuario. Por ello es que existe tanta polémica con respecto a su uso pues este puede vulnerar la seguridad de los visitantes de una web.

Google y la eliminación de las cookies

Google se ha tomado muy enserio la privacidad en los últimos años, es por ello que ha hecho un polémico anuncio sobre la eliminación de las cookies. De hecho, ya existe fecha para ello la cual llegará a finales de 2023.

La polémica, además de la eliminación de las cookies, está en la llegada del FLoC. Si no sabes de qué va el FLoC podemos decirte que este es un sistema que ayudará a identificar datos y preferencias, pero protegiendo la privacidad. La polémica está en que aún no se sabe realmente cómo funcionará y sobre todo, si será útil.

La repercusión en el adiós de las cookies

Los cambios en las cookies tendrán muchísimos efectos, sobre todo en el área de data y de marketing digital. De acuerdo con expertos, este cambio podría hacer que las campañas de anuncios no tengan los mismos resultados.

Además, se espera que la disponibilidad de datos se reduzca lo que hará que segmentar sea un poco más complejo. Incluso algunos esperan una caída en el flujo de datos a plataformas de analítica lo cual tendrá severas repercusiones en el análisis de datos.

Por último, al no tener certeza sobre si las alternativas propuestas funcionarán, existe mucha incertidumbre sobre el tema. Solo basta con ver a Facebook con su API la cual no ha resultado tan precisa como lo fue el Pixel en sus años dorados y que hoy, al igual que las cookies, agoniza por la privacidad.

¿Cómo prepararse ante el fin de las cookies?

Preparación

La preparación es un punto fundamental ante este gran cambio. Si quieres que tus campañas, segmentación, estrategias de marketing y resultados comerciales no se vean afectados, es importante anticiparte a los potenciales cambios.

Una forma muy buena de hacerlo es estudiando todo sobre el FLOC, la API de Facebook y todas las alternativas propuestas por las plataformas digitales. Así entenderás cómo es que funcionan estas alternativas y podrás explotarlas al máximo. Básicamente es como los expertos en SEO sacan partido al algoritmo aprendiendo, entendiendo y aprovechándolos.

El papel de la UX

Otro forma para anticiparte al final de las cookies es mejorar la experiencia de usuario. Esto debido a que mediante la experiencia harás que tu audiencia crezca y tenga la fortaleza para soportar el cambio. Una clave para mejorarla es el hosting de la web, hoy en día existe una variada y amplia selección de soluciones de alojamiento web gratuito lo que te permitirá tener un sitio web de calidad. Y si además lo optimizas ¡Crecerás muchísimo!

Recuerda que entre mejor sea la experiencia de usuario, más grande será el tamaño de tu audiencia y clientes.

Prepárate almacenando datos

Por último, una buena forma es recopilar muchísimos datos para crear modelos y segmentaciones atemporales o de mayor longevidad lo cual te permitirá tener suficientes datos para anticiparte a la pérdida de los mismos.

Al conocer al 100% a tu audiencia, reducirás la dependencia a los datos generados por las cookies, aunque claro, es normal que las extrañemos pues nada las reemplazará.

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